Petit-déjeuner débat du 13 avril 2016 « Marketing mobile (m-marketing) comment sécuriser juridiquement sa stratégie ? », animé par Céline Avignon.
Le marketing mobile est souvent présenté comme l’Eldorado pour les marketeurs. Cela s’explique notamment par le taux d’équipement en téléphones portables des consommateurs mais également par le comportement de ces derniers qui demeurent connectés. A titre d’exemple +50 % des personnes déclarent utiliser leur mobile lorsqu’elles effectuent leur shopping. Le mobile est ainsi devenu au cours des années un compagnon du client dans son parcours d’achat.
Si la stratégie marketing mobile est une composante de la politique de transformation digitale, elle doit répondre à des impératifs spécifiques notamment en raison notamment des caractéristiques techniques des smartphones mais surtout de leur caractère particulièrement intime.
Dès lors, on voit bien l’enjeu de la politique de marketing mobile dans un environnement multicanal : Toucher le client dans son parcours.
Une stratégie de marketing mobile peut être composée de multiples éléments :
- La Campagne sms ;
- Les notifications in-App ;
- Les iBeacon ;
- Le Couponing ;
- Le Geofencing ;
- Le Retargeting mobile ;
- Le QR code.
Mais quelle que soit la stratégie de marketing mobile, acquisition de clients ou fidélisation, elle doit nécessairement s’accompagner d’une personnalisation du parcours et de la relation client.
Autant d’éléments qui soulèvent des problématiques juridiques spécifiques qu’il convient de maîtriser. Ces dernières sont liées à l’exploitation et au traitement des données, à la personnalisation des messages et à leur diffusion.
A l’occasion de ce petit-déjeuner débat, nous vous proposons de faire le point sur les aspects juridiques des principaux éléments qui composent une stratégie de marketing mobile.
Le petit-déjeuner a lieu de 9h30 à 11h00 (accueil à partir de 9h00) dans nos locaux, 58 boulevard Gouvion-Saint-Cyr, 75017 Paris.
Il sera diffusé en direct sur notre chaîne YouTube : Lexing Alain Bensoussan Avocats.
Conférence gratuite. Pour y assister, l’inscription est obligatoire en renseignement les champs obligatoires (*) du formulaire ci-dessous :
Informations petit-déjeuner débat :
Date : 13-04-2016
Thème : « Marketing mobile, comment sécuriser juridiquement sa stratégie »
Encadré par : Céline Avignon
Domaine technique : Application mobile
Domaine juridique : Marketing direct
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